Поради бізнесу про те, як поставити бриф відеопродакшну
Олексій ТоковенкоВласник креативної digital агенції YOUTA
8 листопада 2024
Зміст
Відео — це не просто контент, а унікальний інструмент, який може значно вплинути на бізнес, підвищуючи впізнаваність бренду, збільшуючи продажі та формуючи лояльну аудиторію. Якщо ви зацікавлені в тому, щоб ваше відео допомагало досягати бізнес-цілей, то варто задуматися над правильною постановкою задач перед відеопродакшн-командою. У цій статті я поділюсь основними аспектами складання брифу для відеопродакшну.
Навіщо потрібен бриф відеопродакшну?
Бриф — це технічний документ, що допомагає виконавцям зрозуміти цілі та завдання, які стоять перед ними. Рівень деталізації цього документу залежить від масштабу проєкту: що більший бізнес, то чіткіше мають бути прописані вимоги. Така деталізація знижує ризики непорозумінь та можливі втрати часу і ресурсів.
Цікаво, що єдиної форми брифу не існує — кожен відеопродакшн може мати власний шаблон, а гарна команда допоможе вам з кожним пунктом. При цьому для різних типів відео вимоги відрізняються: наприклад, для рекламного ролика потрібен детальний препродакшн з розкадруванням і візуалізацією локацій, тоді як для YouTube-контенту ці вимоги можуть бути спрощені. Бриф не повинен містити надлишкову інформацію, але має відображати всі важливі аспекти: від цільової аудиторії до загального стилю.
Основні компоненти брифу
Оскільки кожен бриф варто адаптувати під конкретний проєкт, нижче я представлю основні пункти, які слід включити, щоб максимально полегшити завдання продакшн-команді.
Чи завжди потрібен детальний бриф? Далеко не для кожного відео компанії потрібно залучати відеопродакшн. Приміром, відгуки про ваш бізнес можна створити власними силами або залучити клієнтів, які вже мають позитивний досвід співпраці. Для таких відео важливішим є зміст, а не масштаб або висока якість зйомки – головне, донести щирість і правдивість.
Правильно продуманий відгук може працювати як контент, що просуває продукт або послугу.
Бриф для ведучих та героїв відео
- Запросити деталі про локацію та тривалість зйомки: Попередньо узгодьте час та місце, тривалість зйомок та формат. Це важливо, щоб усі учасники могли спланувати свій час.
- Ознайомитись із загальними вимогами та сценарієм: Ведучі та герої мають розуміти, яку головну ідею вони мають донести до глядача. Продумайте, яке враження повинно залишитися після перегляду та який основний заклик до дії.
- Вимоги до зовнішнього вигляду:
- Відмовтеся від яскравих кольорів у одязі, які можуть відволікати.
- Оберіть стиль одягу: перевагу варто надавати діловому чи кежуал стилю.
- Уникайте одягу з дрібними візерунками або у смужку.
- Важливо: перевірте, чи потрібен грим, та визначте, хто буде відповідальним за цей аспект, якщо окремий гример не залучений.
Наші пропозиції
Отримайте діагностику YouTube-каналу
Бриф на зйомку
- Переконайтеся у готовності техніки: Мінімальний набір включає камеру, мікрофон, освітлення і, якщо потрібно, суфлер.
- Оцінка локації та підготовка реквізиту:
- Підготуйте всі необхідні локації, перевірте якість звуку на кожному місці.
- Визначте, чи потрібні додаткові елементи, як-от реквізит, дрон або спеціальні камери.
- Встановіть технічні параметри:
- Для більшості проєктів вистачає формату Full HD (1080p) з пропорціями 16:9.
- Оберіть формат зберігання відео (.mp4 або .mov).
- Якщо відео планується в 4K, обговоріть це завчасно, щоб оцінити можливі витрати на техніку і монтаж.
Фото для обкладинки: Зробіть кілька знімків під час зйомки для обкладинки. Обличчя мають бути крупними та з емоційною виразністю, а погляд спрямований у камеру.
Бриф на монтаж
- Сценарій та приклади: Додавайте посилання на сценарій, приклади схожих відео та вихідні матеріали, щоб монтажер розумів загальний стиль і тон.
- Брендбук та візуальні елементи: Вкажіть шрифти, фірмові кольори та логотипи. Це допоможе дотриматися стилю компанії. За відсутності брендбуку визначте стилістику відео у межах доступних матеріалів, узгодьте їх із монтажером через скріншоти чи семпли.
- Підписи, титри та текст: Укажіть, як підписувати людей у кадрі та чи є потреба у титрах.
- Технічні вимоги для соцмереж: Виберіть роздільну здатність відео для соцмереж (наприклад, для Instagram Stories 9:16, для YouTube — 16:9). Вкажіть необхідність кольорокорекції та можливі темпи зміни кадрів для динамічності.
- Аудіо та музика:
- Уточніть, чи потрібен саунд-дизайн.
- Визначте, яка музика доречна на фоні, особливо якщо ви придбали ліцензію.
Залишайтеся на зв'язку
Авторські матеріали про YouTube, відеомаркетинг та блогінг
підписуйтесь
Бриф на обкладинку для відео
Обкладинка, або прев’ю, відіграє важливу роль у залученні глядачів. Це перше, що побачить аудиторія, тому варто приділити їй окрему увагу:
- Розмір зображення: 1920×1080, із співвідношенням сторін 16:9.
- Обкладинка повинна містити максимум три елементи, наприклад, фон, обличчя та текст.
- Якісна обкладинка — це початок цікавої історії.
- Обличчя персонажів варто розміщувати на обкладинці. Якщо всі не вміщаються, оберіть найвідоміших, але не більше 2-3 осіб.
- Кожен елемент повинен бути досить великим, щоб його було легко розпізнати чи прочитати навіть на смартфоні при слабкому освітленні.
- Зображення для відео — не просто красивий постер. Гарний вигляд в програмі для редагування не завжди гарантує ефективність; результат важливіший за художні деталі.
Приклади вдало оформлених обкладинок для брендів:
Ключові моменти для перевірки
Після створення відео важливо переконатися, що воно відповідає бізнес-цілям та вимогам брифу. Ось кілька питань, які допоможуть вам оцінити ефективність готового контенту:
- Чи є у відео чіткий заклик до дії?
- Чи пояснює відео проблему та пропонує ваш продукт як рішення?
- Чи природно представлений бренд?
- Чи привертає відео увагу у перші 5 секунд?
- Чи підтримується швидкий темп і чи можна скоротити відео, зберігши зміст?
Ці пункти допоможуть вам забезпечити якісний контент, який відповідатиме очікуванням та сприятиме бізнес-цілям.
Приклади технічних завдань для відео:
У форматі «помилка — правильно» я наочно покажу, як потрібно, а як не варто формулювати запит до відеопродакшну.
Помилка: «Робіть усе за ТЗ, жодної самодіяльності!»
Правильно: «Дотримуйтеся ТЗ і пропонуйте свої варіанти, які можна обговорити заздалегідь».
Заохочуйте пропозиції виконавця — це допоможе отримати його досвід і креативні ідеї. У жорстких рамках він лише механічно слідуватиме кожному пункту, що часто шкодить результату.Помилка: «Зробіть якнайшвидше».
Правильно: «Скільки ще часу знадобиться, щоб усе реалізувати за планом?»
Хороший результат потребує ретельної організації і часу для затверджень, щоб уникнути поспіху і недопрацювань.Помилка: «Зробіть так, щоб було динамічно».
Правильно: «Нехай частота зміни кадрів, музичний супровід і візуальні ефекти додадуть динаміки».
А ще краще — надішліть приклади. Також можна сказати «зробіть, як у голлівудських трейлерах», і додати відповідне відео.Помилка: «Оформіть стильно».
Правильно: «Оформлення має відповідати айдентиці бренду».
Підготуйте брендбук, щоб шрифти й елементи відповідали стилю бренду. Краще узгодити все з монтажером одразу — так можна заощадити час на рендеринг.Помилка: «Додайте логотип компанії на монтажі, банер з логотипом на зйомці, а на ведучого надягніть фірмовий одяг».
Правильно: «Забезпечте впізнаваність бренду за допомогою конкретного, заздалегідь узгодженого способу».
Образ бренду має бути гармонійним і в міру представленим у всіх деталях, від обкладинки до графіки та музики.Помилка: «Ви правите відео, поки ми не скажемо «достатньо».
Правильно: «Обговоримо кількість правок, які допустимі без додаткової оплати».
Погодьте адекватну кількість правок одразу, щоб уникнути зайвих правок і марнування ресурсів.Помилка: «Можете захопити ще кілька камер, у нас новий план?»
Правильно: «Чи є можливість додати техніку? Яка вартість оренди, якщо потрібно?»
Заздалегідь продумайте запити щодо обладнання, щоб за потреби підготувати все необхідне разом із командою.Помилка: «Знімати будемо лише співробітників. Наприклад, SMM-менеджера чи PR-ника».
Правильно: «Відберемо людей, які мають досвід і бажання».
Варіант із обов’язковим залученням співробітників працює не завжди. Знайдіть підходящого ведучого чи експерта.Помилка: «До зйомки входить просування, так?»
Правильно: «Чи є у вас фахівець із просування та налаштування реклами?»
Продакшн-компанії зазвичай не займаються просуванням, але добре залучити таргетолога або SMM-менеджера, особливо якщо йдеться про постійний контент для YouTube.
Типові помилки у брифуванні та як їх уникнути
- Відсутність гнучкості: Не потрібно жорстко обмежувати креативність виконавця. Пропонуйте варіанти і не соромтеся обговорювати ідеї.
- Нереальні терміни: Під час планування часу на зйомку та монтаж враховуйте не лише власні дедлайни, а й можливості команди.
- Розмите формулювання “динамічності”: Чітко поясніть, які елементи створюють динаміку, наприклад, частота зміни кадрів чи тип музики.
- Надмірна кількість логотипів: Впізнаваність бренду досягається не тільки кількістю логотипів, а й стилем подачі.
- Правки без кінця: Узгодьте прийнятну кількість правок заздалегідь, щоб уникнути затягування процесу.
Висновок
Грамотно складений бриф — це половина успіху при створенні відеоконтенту. Цей документ забезпечує чітке розуміння між вами та відеопродакшн-командою, дозволяє зекономити час, уникнути помилок і досягти поставлених цілей. Відеоконтент для бізнесу — це довгострокова інвестиція. Один якісно знятий ролик може приносити органічні перегляди протягом багатьох років, будуючи імідж бренду і стимулюючи продажі.
Не відкладайте ідею створення відео в довгу шухляду. Впроваджуйте відеоконтент у свою стратегію, тестуйте різні формати та аналізуйте результати, щоб зробити відео частиною ефективної воронки продажів.
Наші пропозиції
Отримайте діагностику YouTube-каналу
Читати ще
Помилки, яких варто уникати при запуску YouTube-каналу для бізнесу
Гайдлайн про створення відеооглядів товарів для YouTube-каналу бізнесу
Як створити воронку продажів за допомогою контент-маркетингу на YouTube
Як вибрати правильний формат відео для вашого бізнесу на YouTube
YouTube
Opportunities
Uphold
True
Activity
Давайте познайомимось
Copyright © 2024 YOUTA Agency